Campaña Orgullo LGTBI 2020 de València

Campaña gráfica desarrollada para la Regidoria d’Igualtat i Polítiques Inclusives de l’Ajuntament de València con el fin de celebrar el Orgullo LGTBI+ en 2020, con especial dedicación a las personas trans. Compuesta de web, cartelería, mupis, seniors y columnas, así como la gestión de RRSS de la cuenta València Orgullosa.
Tras el confinamiento, se plantea una campaña positiva, fresca y con sentido del humor pero desde el máximo respeto hacia su público objetivo, las personas LGTBi, que se han tenido siempre en cuenta en el proceso creativo para no herir sensibilidades.
Lamentablemente, hoy en día todavía vivimos en una sociedad polarizada, de blanco o negro, parte fuerte o débil, de azul o rosa… en la que mucha gente asigna el género en base a los genitales, sin embargo, los sentimientos y la identidad van mucho más allá de los órganos sexuales que se tengan. Hemos querido mostrar esa diversidad valorando todo lo que va más allá de lo físico, usando dos símbolos de origen muy valenciano: la “clòtxina” y la “xufa” como metáforas de los genitales femeninos y masculinos. A través del titular  “Molt més que clòtxina i xufa”, queremos expresar que hay mucho más que eso, de forma espontánea, popular y lejos de toda mala intención. En paralelo, a partir de la mezcla de ambos términos, hacemos un juego de palabras inventadas para hacer aún más evidente esa gran diversidad y darle aún más chispa al asunto. Como por ejemplo “clotxinufa”, “xufaclot”, “clòtxufa” o “xinaxufa”.
A nivel gráfico, no tenía sentido ponerse a interpretar los dos símbolos de otra manera que no fuera la tipográfica. Para no restar fuerza al mensaje sino todo lo contrario, resaltar su significado con una tipografía valiente y rotunda pero amable y cercana a la vez, con su parte femenina pero también con su parte masculina.
La bandera del orgullo tampoco podía faltar, sus colores enmarcan la composición para darle aún más fuerza al copy y poder generar un patrón continuo a partir de la unión de los carteles o de las diferentes piezas.

valenciaorgullosa.com