Marca, packaging, ilustración
Proyecto
Marca y packaging Dulcesol
Cliente
Vicky Foods
Rediseño de marca y packaging global de Dulcesol, marca de gran consumo de bollería, pastelería y panadería con 50 años de trayectoria en el mercado nacional e internacional, perteneciente al grupo Vicky Foods. Una marca presente en el imaginario colectivo cuya identidad permanece en los recuerdos de la infancia de muchos consumidores, especialmente de la Comunitat Valenciana. El reto no sólo consistía en refrescar su imagen sino también en conservar intacta su esencia dirigiéndose al público general, tanto a consumidores actuales como tradicionales.
La marca se construye en torno al concepto del corazón que representa todo lo que es Dulcesol. El lado emocional en el que entran la familia, los amigos, la diversión y el disfrute de los momentos cotidianos. El corazón se representa a través de un guiño gráfico en el centro de la composición, a partir de las letras “CE” que se entrelazan de forma gestual, forma que también puede recordar a las icónicas palmeritas de la marca. Este símbolo aportará reconocimiento y dará juego a la hora de diseñar aplicaciones de branding y comunicación.
Formalmente, representa el equilibrio entre la sobriedad de una tipografía robusta en caja alta y las emociones en movimiento representadas por el corazón. Se respeta el color rojo tan representativo de la marca pero con un tono más vivo para aportar más frescura. La versión de marca en positivo liderará la línea de bollería tradicional y de panes. Uno de sus puntos fuertes es que permite aplicarse en un mayor formato en el packaging que su antecesora, gracias a su tipografía más condensada para ganar mucha más presencia de marca en el lineal.
Se ha diseñado una segunda versión en negativo con un área de reserva roja que resaltará la forma del corazón. Ideada para que la marca no pierda su color rojo sobre fondos complejos como estampados o fotografías o de colores que dificulten su legibilidad, como es el caso de los ‘branducts’, productos de sub marcas con imagen propia como el mítico Pandorino, el Bollisol o la Chapela.
En el diseño de packaging, de tono fresco y desenfadado, creamos un universo ilustrado para evocar los momentos de consumo, siempre con presencia del factor persona a través de las manos. Con una tipografía en movimiento junto con el uso de una pictografía propia, le damos al packaging un carácter propio. A nivel cromático, se sustituye el fondo blanco por el color crema para darle más calidez y se propone un distintivo de color en la parte superior derecha para identificar directamente la variedad del producto según su receta, cobertura o relleno.
Nuestra propuesta no fue únicamente una cuestión estética sino una declaración de intenciones para transmitir los valores que representan Dulcesol, la cercanía, la pasión por lo que hacen y el compromiso con la comunidad.
Global brand and packaging redesign for Dulcesol, a leading FMCG brand in pastries, baked goods, and bread with over 50 years in both national and international markets, part of the Vicky Foods group. A brand deeply rooted in collective memory, especially in the Valencian Community, Dulcesol lives in the childhood memories of many consumers. The challenge wasn’t just to refresh its image, but to preserve its essence while connecting with both new and loyal audiences.
The new identity is built around the concept of the heart — a symbol of everything Dulcesol stands for: family, friendship, joy, and everyday enjoyment. This heart is represented graphically at the center of the composition, formed by the intertwined letters “CE” in a gestural way, evoking not only emotion but also the brand’s iconic “palmeritas.” This symbol brings strong recognition and flexibility in brand and communication applications.
Visually, the identity balances the boldness of an all-caps, sturdy typeface with the warmth and emotion of the heart symbol. The signature red is retained but updated to a fresher, more vibrant tone. The positive version of the logo leads the branding for traditional pastries and bread lines. Thanks to its more condensed typography, this version allows for a larger and more impactful brand presence on packaging.
A secondary, negative version with a red reserve area was also developed to highlight the heart shape and ensure legibility on complex backgrounds like prints, photos, or when applied to sub-branded products like the iconic Pandorino, Bollisol, or Chapela.
For the packaging design, we created a playful illustrated universe that evokes consumption moments, always featuring a human touch through the presence of hands. The use of dynamic typography and custom pictograms gives each product a unique character. Instead of a white background, a warm cream tone brings more approachability, while a color-coded badge on the top right helps identify product variety based on recipe, coating, or filling.
This redesign wasn’t just about aesthetics — it was a bold statement of Dulcesol’s values: closeness, passion for what they do, and commitment to the community.