Branding, Marca y Comunicación
Proyecto
Branding PICE, Programa para la Internacionalización de la Cultura Española
Cliente
A/CE Acción Cultural Española
Proyecto de branding para el Programa PICE de A/CE Acción Cultural Española, que impulsa y facilita la presencia exterior del sector creativo y cultural español. Este programa da prioridad a las propuestas emergentes que necesitan una proyección exterior y que reflejan la pluralidad de la cultura actual.
La marca es un guiño gráfico que representa el objetivo de externalización, de impulso y de proyección de nuestra cultura, a través de un símbolo integrado entre las dos sílabas de la marca. Formalmente, el desplazamiento de la sílaba «CE», dibuja un globo terráqueo y, a la vez, la estela de la Cultura Española moviéndose hacia el exterior. Esta superposición de círculos puede recordar también a un tejido o red de conexión entre España y el exterior. Es la representación gráfica de la Internacionalización de la Cultura.
Es una marca con formato dinámico, es decir, que su composición puede variar en función de la dirección en que se desplace la «CE» de Cultura Española. Estas versiones más libres de la marca están pensadas para aplicaciones de carácter más informal como RRSS, comunicación, etc.
A nivel cromático, la marca siempre funciona en negro sobre blanco o fondo de color. Además de adoptar el color verde agua corporativo de A/CE, se ha propuesto una gama luminosa y fresca como el malva o el amarillo lima.
